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Comment choisir les mots clés de son site internet

Le choix des mots clés est une étape importante, qu’il faut envisager dès le début de la création d’un site internet. Il est le point de départ de la construction du site et permet de composer un contenu cohérent.

Tout d’abord, qu’est ce qu’un mot clé?

En réalité il ne s’agit pas nécessairement d’un seul mot, mais généralement d’une expression. Un mot clé ou une expression clé désigne le terme que l’internaute va utiliser sur un moteur de recherche pour trouver une information.

Exemple : Pour trouver un hôtel 3 étoiles à Perpignan, l’internaute peut taper « hôtel 3 étoiles Perpignan » dans Google, bing, Yahoo ou autre moteur.

Ces mots vont être l’un des éléments essentiels de votre référencement naturel : il faut que le site se trouve là où on le cherche.

Commencer par une pincée de réflexion et de bon sens

Pour commencer à lister les mots clés, il faut simplement répondre à cette question : A qui vous adressez-vous à travers votre site internet?

Autrement dit, quelle est votre cible, quelles sont ses attentes et le langage qu’elle utilise, que pensez vous que l’internaute va taper sur le moteur de recherche pour vous trouvez?

Ajoutez à cela votre objectif (vendre, informer, attirer de nouveaux clients, communiquer sur votre activité…) et vous voilà prêt à choisir vos mots clés.

En résumé, vos mots clés doivent représenter votre activité et répondre à une recherche.

  • Ce qu’il faut savoir :

Plus un mot est générique (exemple : livre), plus il est concurrentiel et par conséquent, plus il est difficile de bien se positionner sur le moteur de recherche.

De plus, il est souvent préférable de se concentrer sur des mots ou expressions spécifiques et précis (exemple : vente livre de collection) qui vont amener un trafic qualifié, plutôt que sur des mots qui génèrent beaucoup de visites mais qui sont au final, peu intéressants.

Penser à travailler la longue traîne :

Le concept de la longue traîne est le suivant : le volume de recherche de certains mots clés peut être faible, mais leur nombre fait que, cumulés les uns avec les autres, ils peuvent rapporter autant, voir plus, de visiteurs que les mots clés les plus recherchés.

Les mots clés génériques et populaires peuvent être difficiles à positionner sur les moteurs de recherche en raison de la concurrence et risquent de vous apporter un trafic peu qualifié. A l’inverse, une audience très importante peut être acquise à travers un grand nombre de mots clés très ciblés, facilement positionnables.

C’est ce qui s’appelle exploiter l’effet de la longue traine.

  • Astuce :

N’hésitez pas à décliner les mots en utilisant leur champs lexical et synonymes ou en ajoutant des préfixes et des suffixes.

Par exemple, en prenant le thème des livres anciens : « achat livres anciens « , « vente livres anciens », « livres rares » ou encore « beaux ouvrages  » ou « romans anciens », etc.

Obtenir une belle liste d’expressions clés

Une fois votre liste réalisée, vous pouvez regrouper vos mots et expressions clés par thématiques et par ordre d’importance.

Bien sûr cette liste ne restera pas figée, elle peut évoluer avec votre activité, le comportement de vos visiteurs, les résultats sur les moteurs de recherche… Le principal étant de rester en adéquation avec l’image du site et le message que vous souhaitez véhiculer.

En espérant que ces conseils vous seront utiles, bonne création de site internet!

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