Guide des campagnes Google Ads et comment les utiliser

Google Ads est l’un des moyens les plus efficaces de générer des prospects de haute qualité et des ventes exceptionnelles. Que vous soyez une nouvelle entreprise à la recherche de vos premiers clients ou une entreprise établie cherchant à acquérir plus de clients, revenues et visibilité, Google Ads est la meilleure option. Cependant, plonger dans le domaine de l’apprentissage des types d’annonces Google peut sembler écrasant avec autant d’options parmi lesquelles choisir, mais il est probable que vous ayez déjà rencontré tous ces types d’annonces Google à un moment ou à un autre.

Les experts de notre agence Web Tunisie vous exposent les huit types de campagnes de Google Ads , leurs avantages et les entreprises auxquelles elles conviennent le mieux :

Pourquoi Google Ads est-il important ?

Développer une présence en ligne de haute qualité est une excellente décision pour l’avenir de votre marque. Alors que de plus en plus de clients choisissent d’acheter en ligne, vous pouvez vous assurer de capter leur attention. Mais comme le monde en ligne est plus compétitif que jamais, se démarquer de vos plus grands rivaux nécessite plus qu’un simple site Web de base avec quelques produits répertoriés. Au lieu de cela, se démarquer de vos concurrents nécessite une approche ciblée de Google Ads qui vous permet d’atteindre vos clients et d’accroître la notoriété de la marque. En outre, si vous exploitez une entreprise en ligne ou physique qui s’occupe du marché local, vos annonces Google doivent être ciblées sur les personnes qui vivent dans votre région. Cela signifie que vous pouvez obtenir des résultats rapides grâce au trafic très engagé qui visite votre site e-commerce et votre magasin physique. De plus, Google Ads peut être utilisé à des fins de remarketing, ce qui vous permet de renouer le contact avec les visiteurs du site Web qui ont exploré vos produits mais ont décidé de ne pas acheter. Cela peut augmenter vos taux de conversion au-delà des attentes.

Ainsi, en tant que la plus grande plateforme d’annonces payantes au monde, Google Ads garantit aux entreprises de tous les horizons d’attirer leur marché cible et de stimuler les conversions. Et en aidant ces entreprises à pousser leur site Web vers le haut du SERP, Google Ads fournit des prospects de haute qualité intéressés par l’achat de vos produits et services. Cependant, une stratégie PPC réussie nécessite une planification approfondie pour garantir que votre budget ne soit pas gaspillé.

 

Types d’annonces Google pour chaque entreprise

 

Campagne d’annonces de recherche Google

Les Google Search Ads sont des annonces de recherche Google sont affichées sous forme d’annonces textuelles en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google qui vous aident à atteindre les personnes qui utilisent Google et recherchent actuellement des produits et services similaires aux vôtres.

Avantages

Augmenter les conversions : Augmente les ventes et conduit vers votre site.

Pertinent : diffuse vos annonces auprès des personnes qui utilisent actuellement la recherche Google.

Ciblé : affichez votre annonce pour les mots clés exacts pour lesquels vous souhaitez apparaître.

À noter

Les industries concurrentielles ont généralement un coût par clic plus élevé.

Les titres et les descriptions doivent attirer l’attention, sinon vous risquez de ne pas générer d’intérêt et de recevoir des clics.

À qui cette compagne est destinée ?

Toute entreprise essayant de générer du trafic qualifié vers son site, en particulier celles essayant d’augmenter les ventes et les prospects en combinant une compagne SEO et SEA.

Campagnes Google Display

Plutôt que l’option purement textuelle des annonces sur le Réseau de Recherche, les campagnes display sont basées sur des images. La publicité Google Display est diffusée sur l’ensemble des sites Web du Réseau Display de Google (GDN).

Qu’est-ce que le Réseau Display de Google ?

Un collectif de plus de 2 millions de sites Web qui touchent plus de 90 % des internautes utilisés pour promouvoir les campagnes Google Display. Avec ces sites, vous pouvez les cibler en fonction de segments d’audience particuliers, de lieux ou de contextes spécifiques.

Avantages

Notoriété de la marque : l’utilisation de la publicité display peut créer un intérêt initial pour vos produits/services

Portée élevée : vue par un grand nombre de personnes à un coût relativement faible

Ciblage : contrairement aux campagnes sur le Réseau de Recherche, ce type d’annonces Google peut cibler les personnes en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur sexe, de leur âge, ainsi que du remarketing en fonction des paramètres de votre campagne.

À noter

Taux de clics (CTR) inférieur.

Les outils de blocage des publicités peuvent être utilisés pour empêcher les utilisateurs de voir vos annonces display.

Bien que les impressions soient beaucoup plus élevées, les internautes n’y prêteront peut-être pas autant d’attention que d’autres types d’annonces.

Idéal pour être utilisé avec d’autres campagnes simultanément, les annonces display Google étant utilisées pour créer de la notoriété et d’autres types d’annonces Google pour générer des conversions.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Les entreprises qui cherchent à faire connaître leurs produits/services car ils ont une grande portée, et l’augmentation de la notoriété conduit à de meilleurs résultats avec vos autres campagnes. Les annonces Google Display sont également parfaites pour accroître la notoriété d’un nouveau produit ou service. Si votre entreprise rencontre des difficultés avec les campagnes de recherche ou s’il s’agit d’un produit/service de niche, cela pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour donner un coup de pouce à votre marketing.

Campagnes Google Shopping

Les annonces Google Shopping sont différentes des autres types de campagnes publicitaires Google car elles sont affichées à la fois dans les onglets Recherche et Shopping. Ces annonces Shopping récupèrent les attributs de votre produit dans Google Merchant Center, tels que le prix, la couleur, la quantité, etc.

Avantages

Au bon endroit, au bon moment : avec les annonces Shopping, vous pouvez toucher les clients lorsqu’ils cherchent à acheter.

Annonces visuelles : Contenant de vraies photos de vos produits, ces annonces sont plus attractives que de simples annonces textuelles.

Descriptif : vous permet d’ajouter des attributs de produit, tels que le prix, la matière, la couleur, etc. dans vos annonces Shopping.

À noter

Vous ne pouvez pas utiliser le ciblage par mots clés pour ce groupe d’annonces et utiliser à la place une liste de mots clés à exclure pour vous assurer que vos annonces sont diffusées là où vous le souhaitez.

Vous devez configurer à la fois un compte Google Merchant Center et un compte Google Ads pour utiliser ce type de campagne.

Votre site Web devra être e-commerce avec une fonctionnalité d’achat pour utiliser Google Shopping Ads.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Idéales pour les propriétaires de sites de commerce électronique dans le but d’augmenter les ventes en ligne et les propriétaires de magasins locaux qui souhaitent générer du trafic dans leurs magasins.

Campagnes Google Vidéo

En vous permettant d’utiliser des annonces vidéo sur YouTube et d’autres sites Web, les annonces vidéo Google peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque et du produit ou à générer des conversions sur votre site Web.

Avantages

Rentable : les campagnes publicitaires vidéo sont souvent moins chères par vue que les autres formats publicitaires.

Idéal pour la notoriété de la marque : possibilité de créer un moment mémorable pour les clients avec des publicités vidéo.

Large audience : ciblez les clients même lorsqu’ils n’utilisent pas la recherche Google.

Retargeting (reciblage) : vous permet d’entrer en contact avec des personnes qui ont déjà vu vos annonces ou visité votre site.

À noter

Taux de clics généralement faible.

Tenez compte du coût de développement et réalisation d’une vidéo.

Vos annonces vidéo devront être mises en ligne sur YouTube.

Pour obtenir la meilleure portée, il est préférable de créer plusieurs formats d’annonces vidéo pour cibler au minimum les vidéos horizontales, carrées et verticales.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Les publicités vidéo sont généralement bonnes pour les entreprises ; lancement d’une nouvelle offre de produits, renforcement de la notoriété de la marque et promotion des visites en magasin.

Campagnes Google Smart   

Les campagnes Google Smart sont considérées comme les campagnes publicitaires les plus faciles à configurer et à diffuser. Avec les informations sur votre entreprise et quelques exemples d’annonces, l’apprentissage automatique de Google s’automatisera pour trouver le meilleur ciblage sur la recherche, Maps, YouTube et les sites partenaires.

Avantages

Facile : fournissez quelques informations simples à Google et il se mettra au travail avec vos annonces sur son réseau.

À noter

Il s’agit d’une campagne assez basique et offre un contrôle limité.

En raison du manque de contrôle, l’algorithme de Google causera beaucoup d’essais et d’erreurs.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Les campagnes intelligentes sont idéales pour les propriétaires d’entreprise qui manquent de temps et qui n’ont pas les ressources nécessaires pour gérer efficacement leurs comptes.

Campagnes Google Performance Max

Encore un autre type de campagne automatisée, mais celle-ci diffère des autres annonces Google en étant basée sur des objectifs et permet aux entreprises d’accéder à la fois aux réseaux de recherche et d’affichage à partir d’une seule campagne. Cela diffusera les annonces de votre entreprise sur tous les canaux de Google.

L’algorithme de Google optimisera automatiquement votre campagne en fonction de vos objectifs de conversion spécifiques dans les paramètres de votre campagne pour les enchères, votre audience, l’attribution, l’optimisation du budget et bien plus encore.

Avantages

Basé sur les performances : peut spécifier vos objectifs et l’algorithme de Google ajustera automatiquement vos annonces pour les atteindre.

Recueillir des informations : les commentaires sur les performances de la campagne vous permettront de voir ce qui a le plus d’impact sur les performances et vous permettent d’optimiser votre création pour obtenir de meilleurs résultats.

À noter

Ceci est relativement nouveau et a vu des résultats mitigés jusqu’à présent.

Un budget marketing plus élevé est nécessaire que les autres types de campagnes.

Les campagnes Performance Max ont besoin d’une quantité décente de données pour optimiser leur période d’apprentissage, donc des résultats rapides ne sont pas attendus.

Les entreprises auront besoin d’un grand nombre d’actifs pour se mettre en place, notamment du texte, des images, des logos, des vidéos, des données d’audience, des préférences de ciblage géographique, etc.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Tant que vous avez un objectif spécifique que vous pouvez utiliser dans la campagne, cela peut fonctionner pour votre entreprise. Jusqu’à présent, les résultats ont montré que ce type d’annonce Google pourrait être plus adapté au commerce électronique qu’aux entreprises de génération de leads.

Campagnes Google App

Les campagnes Google App génèrent des installations de votre application pour les nouveaux utilisateurs et augmentent les ventes au sein de votre application. Les campagnes pour applications utilisent les informations qu’elles peuvent extraire de votre application existante pour optimiser automatiquement votre campagne d’annonces d’application sur la recherche, YouTube, Google Play et le Réseau Display de Google.

Avantages

Promotion : Générez des téléchargements et des inscriptions pour votre application mobile.

Automatisé : configurez des annonces pour automatiser le ciblage, les enchères et la création d’annonces.

Visuel : utilise des images dans les annonces qui les distinguent d’une annonce standard sur le Réseau de Recherche.

À noter

Ne permet pas le ciblage par mots-clés traditionnels.

Vous ne pourrez pas contrôler où vos annonces sont placées.

À qui ces compagnes sont destinées ?

Les campagnes d’applications Google ne peuvent être utilisées que par les entreprises qui ont une application.

Campagnes Google Discovery

Une autre des campagnes publicitaires automatisées de Google, les annonces Google Discovery diffusent vos annonces sur des emplacements de flux tels que Gmail, YouTube et l’application Google pour augmenter la découverte de votre produit/service.

Avantages

Portée accrue : conçue pour atteindre de nouveaux publics, l’intention de cette campagne est de renforcer la notoriété de la marque.

Retargeting : possibilité de suivre et de montrer vos annonces aux personnes qui ont déjà visité votre site Web ou consulté votre application.

À noter

En raison de la nature automatisée de cette campagne, vous aurez moins de contrôle manuel – cela peut être à la fois bon ou mauvais selon que votre entreprise a besoin de beaucoup de surveillance dans sa présence publicitaire en ligne

À qui ces compagnes sont destinées ?

Toute entreprise qui cherche à atteindre de nouveaux clients et à renforcer la notoriété de sa marque et qui ne cherche pas à avoir un grand contrôle sur l’endroit où les publicités sont placées.

Une agence de publicité peut-elle vous aider avec Google Ads ?

N’importe qui peut démarrer une campagne Google Ads, mais il faut une équipe d’experts en Webmarketing pour tirer le meilleur parti de votre budget. Idéalement, ces professionnels apprendront à connaître votre entreprise, développeront une compréhension approfondie de votre marché cible et ils s’efforceront d’atteindre vos objectifs. Mais avec autant d’agences de marketing digital parmi lesquelles choisir, comment en trouver une agence qui livre des résultats réels ? Le meilleur moyen est de choisir une agence ayant fait ses preuves dans l’obtention de résultats exceptionnels pour des entreprises de secteurs similaires. Heureusement, c’est là que Novatis se démarque le plus. Nos spécialistes Google Ads incroyablement talentueux possèdent une expertise de premier ordre grâce à la gestion de centaines de campagnes pour des entreprises. En tant qu’agence Web Tunisie à service complet, Novatis propose à ses clients une campagne optimisée pour un retour sur investissement accru, tout en fournissant des rapports transparents pour maximiser la responsabilité et atteindre vos objectifs.

En somme, les campagnes de recherche sont une base de référence fantastique et conviendront à la plupart des entreprises faisant du marketing digital comme moyen de générer du trafic vers leur site. Pour savoir quel type de compagne Google Ads conviendra le mieux à votre entreprise, définissez vos objectifs commerciaux clés (qu’il s’agisse de générer du trafic, de la notoriété, des ventes, augmenter vos taux de conversion ou autre). Et pour avoir plus de succès et garantir que votre campagne atteigne vos objectifs, un partenariat avec une agence de publicité Google est le meilleur moyen de s’assurer que votre stratégie est planifiée et mise en œuvre avec les meilleures pratiques pour dépasser vos attentes.