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Comment mettre en valeur votre application dans les stores

Qu’est-ce qui distingue votre application de la foule sur l’AppStore ou Google Play lorsque quelqu’un effectue une recherche? Quelles que soient les fonctionnalités, quelles sont les caractéristiques qui peuvent attirer et convaincre votre client de télécharger votre application?

Une des manières de répondre à ces questions est d’appliquer dans votre application les bonnes pratiques de l’Optimisation App Store (ASO). Une technique utilisée pour optimiser la présentation de l’application et améliorer son positionnement dans les recherches en magasin. Augmentant ainsi le nombre de téléchargements.

ASO se compose d’un ensemble de bonnes pratiques pour optimiser l’application et améliorer son positionnement dans les recherches dans les magasins d’applications.

 

Comment l’optimisation de l’App Store facilite le placement d’applications

 

Faire en sorte que votre application soit classée sur le Google Play Store ou l’Apple Store implique un certain nombre de facteurs. En travaillant chacun correctement, vous pouvez augmenter les chances d’être découvert. Et, par conséquent, augmenter le nombre de téléchargements et d’utilisateurs qualifiés.

Alors que le référencement fonctionne dans la définition des titres et dans la méta description, l’ASO permet d’optimiser les éléments sur place (titre, description et captures d’écran) mais a également l’influence d’autres éléments, par exemple, les notes et les avis.

 

Comment augmenter les téléchargements de votre application avec ASO?

 

Mots clés

 

Votre application doit correspondre à ce que les utilisateurs recherchent. En effet, les algorithmes des magasins d’applications recherchent des termes corrélés ou égaux à ce que l’utilisateur a recherché et proposent un catalogue avec les meilleurs résultats, comme on le voit sur Google.

Ces termes de recherche sont les « mots clés » et ils doivent apparaître dans la description et le nom de votre application. Ces mots peuvent servir à la fois dans les magasins d’applications et sur Google. Augmentant les chances d’atteindre votre objectif: augmenter les téléchargements de votre application!

La planification des mots-clés pour ASO nécessite une surveillance. Car certains facteurs peuvent changer les mots-clés: les algorithmes de l’App Store, la concurrence et même leur popularité. Le titre de votre application peut également varier en fonction de la popularité de votre application.

Par conséquent, choisissez soigneusement le mot-clé de votre application. Il doit correspondre aux recherches de vos utilisateurs, essayez donc de comprendre comment ils rechercheraient dans l’App Store. Créez une liste de ces termes et évaluez ceux qui peuvent être les plus pertinents pour votre application. En évaluant le volume de recherche et le niveau de concurrence du mot-clé. C’est-à-dire combien d’autres applications les utilisent et à quel point vous devrez rang avec ce terme.

 

Enregistrement des mots-clés

 

En plus du mot-clé visible dans le titre et la description de l’application, il existe un champ invisible aux utilisateurs exclus pour effectuer une deuxième description de l’application. Il doit contenir les mots-clés principaux sur 100 caractères. Ensuite, suivez les recommandations pour optimiser l’utilisation de ces informations:

  • Utilisez des virgules au lieu d’espaces entre les mots clés.
  • Évitez le pluriel.
  • Ne répétez pas les mots clés ou leurs variantes, car cela peut être considéré comme du spam.
  • Évitez d’utiliser des connecteurs et des articles.

Le but est d’enregistrer des caractères pour remplir autant de mots clés pertinents que possible.

 

Nom de l’application

 

En plus de télécharger le nom que vous avez attribué à votre application, le nom dans le magasin doit également contenir des mots-clés. En particulier lorsque votre application en est à ses débuts et qu’elle est encore peu reconnue.

Comme déjà mentionné, les mots-clés correspondent à ce que les utilisateurs recherchent. Ainsi, si ce qui a été recherché apparaît dans le nom de votre application, les utilisateurs se sentiront probablement obligés de cliquer et de vérifier si votre application correspond à ce qu’ils recherchent. N’oubliez pas que le nom de votre application est modifiable. Vous pouvez donc explorer les différents mots clés que vous avez générés lors de la phase de planification et tester celui qui convient le mieux à votre application.

 

Icône

 

Le design de l’icône de votre application doit être créatif, envoyer un message et, surtout, être attrayant. Car la première impression est ce qui reste chez l’utilisateur.

Votre icône représentera une partie de la crédibilité de votre application. Car une icône qui communique avec l’utilisateur, et transmet la sécurité, sera essentielle pour lui faire cliquer sur votre application et la télécharger par la suite.

En effet, il est indéniable que l’icône contribuera grandement à la réalisation du téléchargement. Comme les utilisateurs mettent environ 3 secondes pour se convaincre de cliquer ou non, l’icône sera décisive dans ces quelques secondes.

En plus de remplir ce rôle d’aimant pour l’attention des utilisateurs, votre icône doit également être conforme aux recommandations de dimensions. De plus, elle doit avoir de la qualité. Car les magasins d’applications compresseront sa taille pour l’adapter à la plate-forme. Par conséquent, si l’icône n’est pas d’accord, votre application sera lésée en faisant une mauvaise impression. Et, par conséquent, éloignera les clics.

Vous pouvez consulter le guide des icônes de Google et celui d’ Apple pour vous assurer que l’icône est produite correctement.

 

La description

 

Votre futur utilisateur vous a enfin trouvé et a cliqué sur votre application. Et maintenant? C’est le moment pour la description d’agir. Avec lui, vous indiquerez ce que fait votre application, ses avantages et d’autres informations qui montrent ce que votre application a de la valeur. Il est temps d’être persuasif et d’utiliser les bons mots clés.

Cependant, il y a là un grand défi. De toute la description, seuls les 94 premiers caractères seront visibles sur le Play Store. Sur l’App Store, il peut varier de 93 à 112 caractères. Ainsi, pour lire les autres informations, l’utilisateur devra cliquer sur «en savoir plus». Par conséquent, votre message persuasif doit être au tout début et vous devez avoir un appel à l’action pour continuer à lire ou installer votre application.

La description est également variable et la popularité peut influencer ce qui doit être décrit. Une fois consolidé, vous n’avez pas besoin d’autant d’éléments de persuasion. Car seule votre image de marque suffira à augmenter les téléchargements de votre application.

En outre, il est intéressant de faire comprendre aux utilisateurs que votre description change fréquemment. Car cela montre que vous êtes attentif à votre application et aux clients. Ce qui contribue à améliorer l’expérience utilisateur.

 

Mettre à disposition une vidéo et / ou des captures d’écran

 

Présenter une vidéo de l’application utilisée est une excellente idée, en plus d’être pratique. En pensant aux clients qui peuvent ou non vouloir lire la description jusqu’à la fin, la vidéo peut également se convertir en téléchargements car elle montre déjà un peu de la conception et des fonctionnalités de app. C’est comme un échantillon gratuit pour l’utilisateur, qui aura une idée plus directe du fonctionnement de votre produit et des avantages que vous offrez.

Si vous ne pouvez toujours pas rendre une vidéo disponible comme exemple de votre application. Considérez qu’il est essentiel d’utiliser des captures d’écran (images des écrans) qui mettent en évidence les fonctionnalités de l’application. À côté de chaque image, insérez un texte très bref sur le bénéfice obtenu grâce à la fonction mise en évidence dans l’image. Donnez la priorité à l’affichage des écrans de vos clients qui montrent les écarts de votre produit par rapport aux concurrents trouvés dans le magasin.

La plupart des gens ouvrent les captures d’écran avant même de lire la description textuelle disponible dans le magasin. Essayez de choisir certains d’entre eux suffisamment attractifs pour convaincre vos utilisateurs de cliquer sur le bouton de téléchargement.

 

Avis d’utilisateurs: notes et évaluations

 

Les entreprises se concentrent de plus en plus sur «l’humanisation» de la recherche organique et l’ajout de facteurs considérés comme «sociaux» pour ordonner le classement de leurs applications. Cela signifie que les notes et les avis, chaque jour plus, ont du poids dans l’algorithme de recherche organique.

Si votre application a de bonnes notes et des commentaires positifs, son positionnement dans le classement des applications s’améliore et augmentera certainement.

De plus, sachez également que l’opinion écrite des personnes qui ont déjà téléchargé et testé votre application peut influencer les prochains clients. Car l’opinion des autres utilisateurs influence définitivement une décision d’achat.

Restez donc en contact, répondez aux avis des utilisateurs, pour démontrer votre disponibilité et humaniser votre application.

 

Mettre à jour

 

Gardez toujours vos applications à jour afin qu’elles ne soient pas supprimées des magasins. Faire ce travail et ne jamais analyser s’il fonctionne ou non peut causer des problèmes. À propos, tout produit qui cesse de faire l’objet d’une maintenance a tendance à cesser d’exister. Ce qui signifie que votre produit doit également évoluer, si vous voulez rester compétitif.

Profitez-en pour mesurer les indicateurs (nombre de vues et de téléchargements) que proposent les stores et gardez à l’esprit que leurs algorithmes peuvent varier dans le temps. En effet, certaines données mettent du temps à être mises à disposition dans les panneaux de gestion des magasins. Mais c’est déjà un bon point de départ.

Ainsi, planifier un examen mensuel des textes de description, de la législation et des mots clés utilisés pour améliorer les résultats au fil du temps. Comprenez également les fonctionnalités qu’offrent les outils internes des magasins d’applications. Par exemple, Google Play met déjà à disposition dans le panneau de gestion de votre application la possibilité d’effectuer des tests A / B en utilisant des variantes du titre descriptif de votre application.

 

En somme, avec un choix croissant d’applications disponibles dans les stores, il est crucial de faire d’ASO un élément essentiel de votre stratégie marketing.

Ainsi, en suivant ces conseils et techniques et en prenant le temps et les efforts nécessaires pour améliorer votre application, ASO vous permettra d’obtenir des avantages à long terme et de maintenir ces téléchargements organiques à venir.

 

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