Découvrez les différences entre SEO et SEM

Si vous êtes intéressé ou travaillez dans le marketing numérique, vous devez avoir entendu parler du SEO et du SEM. Il est important de comprendre comment les deux stratégies fonctionnent pour réaliser une stratégie globale pour votre entreprise sur Internet.

Les deux fonctionnent avec les moteurs de recherche et visent à garantir des prospects pour votre site Web. Autrement dit, l’objectif est d’augmenter le nombre de personnes visitant votre page ou service. C’est la première étape de l’entonnoir de vente.

Plus que de répondre à la meilleure alternative, comprenez comment les deux fonctionnent. Plus que cela: comment faire fonctionner les deux ensemble, afin d’augmenter les prospects pour vous.

 

Comprendre ce qu’est le SEO et comment le faire

 

SEO est un acronyme de la langue anglaise Search Engine Optimization , ce qui désigne le référencement.

Il représente un large éventail de stratégies et de pratiques qui visent à faire de votre page l’un des premiers résultats d’une recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche, tel que Bing et Yahoo entre autres.

Prenez comme exemple Google, le principal moteur de recherche. Google dispose de plusieurs algorithmes qui servent à classer toutes les pages indexées. Ainsi, quand quelqu’un cherche «agence marketing en Tunisie», il y a une intelligence derrière qui décide quel résultat apparaîtra en premier, quel second, et ainsi de suite.

L’utilisation du référencement constitue un moyen de garantir que votre entreprise, votre marque ou votre service apparaît en premier lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google. Dans l’exemple mentionné ci-dessus, l’agence avec le meilleur référencement est celle qui apparaîtra en premier et, par conséquent, attirera plus de clients.

Cet ensemble de stratégies peut être appliqué à n’importe quelle page sur Internet: E-commerce, blogs, services, actualités. Il est très important d’attirer l’attention du consommateur lorsqu’il recherche un produit ou un service.

Parce qu’il s’agit d’une pratique si vitale dans le marketing digital, elle a tendance à avoir beaucoup de concurrence en fonction du terme de recherche. Concourir pour la première place lorsque quelqu’un recherche «agence marketing en Tunisie», par exemple, peut être très difficile.

Alors que la première place de « agence marketing bon marché à Tunis » peut être beaucoup plus facile. C’est ce qu’on appelle le référencement local, l’une des nombreuses stratégies pour cette pratique.

Ce n’était qu’un exemple de la façon dont le référencement d’une entreprise peut vraiment faire une différence dans son attractivité.

 

Qu’est-ce que le SEM et comment l’appliquer

 

SEM est un acronyme en anglais qui signifie Search Engine Marketing. C’est-à-dire publicités sur les moteurs de recherche. Lorsqu’on parle de moteurs de recherche sur Internet, on désigne des plateformes comme Yahoo ou Google, destinées à aider les utilisateurs à trouver des services ou produits en ligne. Étant donné que la majorité des utilisateurs utilisent ces sites tous les jours, plusieurs fois par jour, ces plateformes ont un immense potentiel de promotion des entreprises. Après tout, si vous apparaissez dans de bonnes positions sur une recherche Google, votre site aura plus de trafic. Et ainsi, votre portée en ligne sera plus grande.

On y voit déjà une grosse différence entre SEO et SEM: alors que le premier parle de liens organiques, c’est-à-dire ceux pas payés, la seconde stratégie concerne les liens sponsorisés payés pour apparaître en premier lieu.

Les résultats sponsorisés sont marqués comme tels, c’est-à-dire que Google explique que ces liens sont des publicités.

Le mode de paiement le plus courant est également un autre nom pour lequel la stratégie est connue: PPC (Pay Per Click). En gros, vous ne payez que pour les fois où quelqu’un clique sur votre annonce.

Cette stratégie PPC est utilisée dans plusieurs autres plateformes, telles que Facebook Ads et Instagram Ads. De cette façon, vous ne payez que pour les personnes qui ont manifesté un intérêt pour vos services.

Le Google Adwords est un exemple de SEA et comment la logique PPC peut être employée. C’est l’une des nombreuses relations, par exemple, entre le référencement et adwords.

 

Les points de différences entre SEO et SEM

 

Comme vous l’avez remarqué, les deux stratégies ont une dynamique très différente. Par conséquent, bien qu’ils soient utilisés dans le même but, ils sont appliqués de manière complémentaire et en utilisant des chemins différents.

Le référencement ou SEO  est un outil puissant. Car il implique moins d’investissements financiers. Et les liens organiques représentent environ deux tiers de tout le trafic de votre site ou blog.

En outre, cette stratégie fonctionne à long terme. Bien qu’il soit très «autonome» au fil du temps, il peut prendre du temps pour couvrir tous les mots clés qui vous intéressent et attirer de nouveaux clients.

Ceci, en fait, est une chose positive. Une fois que votre page obtient une bonne position sur Google, vous aurez un bon nombre de prospects pendant longtemps. Mais comptez périodiquement sur SEM à court terme tant que votre page ne fait pas partie des premiers résultats.

De plus, SEO repose fortement sur les algorithmes de Google et ils sont fréquemment mis à jour. Ainsi, certaines adaptations sont périodiquement nécessaires pour inclure votre site dans les critères de Google.

Mais ces mises à jour n’affectent pas le SEM. Et, comme mentionné ci-dessus, vos résultats sont plus rapides. De la sorte, vous pouvez démarrer une stratégie PPC et commencer à gagner des visites en quelques jours.

De surcroit, cette stratégie est importante pour assurer la notoriété de la marque auprès des nouveaux visiteurs de votre site.

Ainsi, les deux stratégies ont leurs avantages et leurs faiblesses. C’est uniquement en utilisant le SEO et le SEM ensemble que vous aurez plusieurs points de contact avec votre public cible à court, moyen et long terme.

 

Lequel est meilleur pour votre entreprise: SEO ou SEM

 

Par conséquent, il est naturel de se demander laquelle de ces stratégies est la meilleure pour votre entreprise: SEO ou SEM ?

Mais, en réalité, il n’y a aucune raison de faire une dichotomie entre les deux. Car les deux peuvent jouer en votre faveur en même temps.

Cela signifie qu’une fois que vous avez appris ce qu’est le SEO et le SEM, vous pouvez utiliser à la fois le référencement et le SEM pour vous développer dans le monde en ligne. Et vous pouvez le faire en investissant dans certaines publicités payantes. Principalement sous la forme de liens sponsorisés, qui apparaissent en haut de toute page de résultats de recherche sur Google. Tout en adhérant aux techniques de référencement pour améliorer l’optimisation de votre site Web.

De cette façon, vous combinez les deux stratégies pour assurer le meilleur résultat possible pour votre marque. C’est aussi un moyen d’améliorer votre classement à la fois à court et à long terme. En effet, SEM est une option qui génère une augmentation de trafic plus rapide. Tandis que le référencement prend un peu plus de temps à fonctionner.

 

En somme, vous pouvez commencer à réfléchir à des moyens d’apporter plus de trafic qualifié sur le site Web de votre entreprise. Maintenant que vous connaissez la différence entre le référencement et le SEM. Si vous avez besoin d’aide pour créer le site, définir les personnalités des acheteurs, créer un calendrier éditorial, développer des articles et générer des prospects plus qualifiés, faites appel à une agence de marketing digital pour faire du marketing sur les moteurs de recherche.