L’e-mailing : un outil incontournable en stratégie webmarketing
L’e-mailing reste un pilier fondamental du webmarketing, particulièrement en communication one-to-one. Il permet de toucher des millions d’utilisateurs de manière personnalisée et ciblée. Avec plus de 38 millions d’internautes en France, l’e-mail représente une opportunité majeure pour les entreprises qui souhaitent maximiser leur portée et leur impact.
Un e-mailing inscrit dans le quotidien des Français
Selon une étude menée par Sarbacane Software, chaque internaute possède en moyenne deux boîtes mail : une professionnelle et une personnelle. Chaque jour, plus de 7 e-mails sont reçus en moyenne par boîte de réception, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente. Cette hausse confirme l’importance croissante de l’e-mail dans la vie quotidienne des utilisateurs.
Le marché de l’e-mailing en chiffres
L’e-mailing est un marché en pleine expansion. Chaque jour, 1,4 milliard d’e-mails sont envoyés, représentant une hausse de 17 % depuis 2010. En 2011, cela équivalait à 115 milliards de courriels envoyés dans le monde.
Le secteur de l’e-mailing en France générait alors un chiffre d’affaires annuel de 87 millions d’euros, juste derrière le mobile en termes de croissance dans l’univers numérique. Bien que la majorité des consultations d’e-mails se fasse encore via un ordinateur, les smartphones prennent une place grandissante, représentant déjà 23 % des consultations.
Les plateformes de messagerie les plus utilisées
Parmi les plateformes de messagerie, Outlook domine avec 63 % des parts de marché, suivi par Apple Mail à 31 % et Thunderbird à 3 %. Cette répartition reflète les habitudes des utilisateurs, bien qu’il soit important de noter la montée en puissance des services de messagerie sur mobile.
L’e-mailing : un levier de communication essentiel
Malgré une perception parfois négative liée à son caractère intrusif ou à ses envois massifs, l’e-mailing reste un outil stratégique pour atteindre les internautes de manière ciblée et efficace. Grâce à l’essor des smartphones et des technologies de géolocalisation, l’e-mail marketing continue de se développer et d’offrir des opportunités intéressantes pour les entreprises.
